乌馬入世川軍給力短視頻宣發……電影暑期檔峰回路轉

乌馬入世川軍給力短視頻宣發……電影暑期檔峰回路轉
作者:超越 发布时间:2019-08-30 16:45
乌馬入世川軍給力短視頻宣發……電影暑期檔峰回路轉

原標題:電影暑期檔峰回路轉

  作為全年電影票房的晴雨表,6月至8月的暑期檔因佔全年電影票房市場3成而備受關注,因而也是各大電影發行方展開激烈爭奪的主要時期。今年暑期檔,電影市場可謂風起雲涌、跌宕起伏,從最初的負增長到反超去年,從一片哀嚎到漸入佳境,大戰之后最終戰局如何?與往年相比,從影片題材、主創到后期的宣發、營銷,今年的暑期檔又有哪些新亮點?

  A

  暑期檔低開高走黑馬重振市場信心

  這個暑期,成都太平洋影城(王府井店)經理凃麗媚的心裡經歷了過山車般的震蕩。

  今年上半年,全國上映新片總數為242部,比去年上半年多14部,但票房不到151億元,較去年同期降低約3個百分點。這是自2011年后國內電影票房首次出現負增長。與此同時,觀影總人次也較去年同期大幅降低10個百分點。

  直到7月中旬,凃麗媚都還陷入焦慮中:“今年的任務不太可能完成了。”成都和平電影院負責人也坦言:“壓力山大。”一時間,暑期檔陰雲密布。

  “原因是多方面的。”凃麗媚認為,一方面,上半年除《流浪地球》《復仇者聯盟4:終局之戰》等少數爆款之外,難見10億元票房以上電影,整個電影市場頭部電影數量較少﹔另一方面,流量明星不再是電影票房的保証,觀眾逐漸趨於理性,更願意為真正高質量的電影買單,《上海堡壘》就是反面教材。

  7月中旬,隨著《銀河補習班》《獅子王》的上映,電影市場開始回暖,但截至目前票房均未超過10億,算不上頭部電影,輿論仍一片唱衰。有業內人士擔憂,經歷了長期高速增長,中國電影市場或迎來拐點,開啟下行模式。

  轉折來得猝不及防。7月底,“現象級”動畫電影《哪吒》橫空出世,為低迷的暑期檔注入一劑“強心針”,上映8天票房就突破17億元,完成動畫電影票房紀錄“通殺”。8月4日,暑期檔總票房達到119.91億元,反超去年暑期檔同期,實現同比增長。疲軟的暑期檔開始熱了起來。

  此后,以消防員為題材的主旋律大片《烈火英雄》上映,拿下15億元票房。此外,《掃毒2天地對決》《使徒行者2:諜影行動》《追龍2》等多部港片也表現不俗,貢獻了約20億元票房。8月下旬上映的《速度與激情:特別行動》雖然口碑不佳,但憑借前幾部的基礎,上映僅4天就創造了8億元票房且還在不斷增長。

  截至8月25日,2019年暑期檔累計票房已達168.41億元,同比增長2.4%。整個暑期檔電影市場低開高走,徹底扭轉了自上半年來的低迷態勢。

  B

  國產電影品質提升影視川軍顯現實力

  前些年,由於部分國產電影品質不佳,在票房和口碑上遭遇失敗,觀眾對國產電影的信心不足。但近幾年,由於《戰狼》《流浪地球》《我不是藥神》等一系列高品質國產電影的上映,這種情況有所改觀。

  整個暑期檔,國產電影撐起大半個市場。截至8月28日,《哪吒》的票房達到45.6億元,超越了《蜘蛛俠:英雄遠征》《大黃蜂》《獅子王》《千與千尋》《X戰警:黑鳳凰》等進口大片票房總和,實現完勝。

  不僅如此,《哪吒》《烈火英雄》《銀河補習班》等還獲得不錯的口碑。“這充分証明,國產影片的品質在提升,片方和觀眾對國產電影的信心在提升。”凃麗媚認為。

  令人驚喜的是,今年暑期檔中,從編劇、導演、演員到制作、出品,涌現出不少影視川軍的身影。

  主旋律獻禮影片《紅星照耀中國》由曾擔任峨眉電影制片廠副廠長、藝術總監、四川電影家協會副主席的著名導演王冀邢執導,峨影集團、五糧液等投資出品,是一部較高程度的“四川造”。

  喜劇電影《跳舞吧!大象》中,主演彭楊是地地道道的成都人。此外,電影《保持沉默》的導演兼編劇周可出生於四川,曾獲得五項托尼獎(托尼獎被視為美國話劇和音樂劇的最高獎)。而亞洲動畫電影票房紀錄保持者《哪吒》,從導演、配音到特效制作等大部分主創團隊都來自四川。

  “顯而易見,在大電影行業的各個環節和全產業鏈條,影視川軍的實力都在壯大。”成都大學影視與動畫學院副教授劉彤認為。

  據悉,即將到來的國慶檔中,還有《攀登者》《中國機長》等多部國產大片上映,“觀眾抱有很高期待。”凃麗媚說。其中,《中國機長》改編自川航英雄機組真實事件,影片的出品人兼制片人劉力鳴是成都人,峨影集團和四川航空文化傳媒廣告有限公司兩家川字號企業也參與聯合出品。凃麗媚表示,“這也讓我們對本地票房更有信心。”

  C

  短視頻宣發成趨勢是“補品”還是“競品”?

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