短视频创做者的江湖:从流量焦虑到留存焦虑,

短视频创做者的江湖:从流量焦虑到留存焦虑,
作者:超越 发布时间:2019-08-31 08:34
短视频创做者的江湖:从流量焦虑到留存焦虑,

爱偶艺

声亮:本文来自于微疑公寡号 冷点微评(ID:redianweiping),做者:王新喜,授权站长之家转载宣布。

在爱偶艺号中,有这么一群短视频创做者。

1,柴犬老丸子,一个美食Vlogger,他的事情从深夜开始,每天清晨 12 点宣布短视频,夏夜里煮上一锅香辣捞海鲜,或者他会伴您吃一碗高度还原包装袋封面的奢华泡面。一碗老坛酸菜牛肉面,他会用上一年份的牛肉量。

2,常琳,「琳时动身」的创做者。她曾走在零下 三0 度的北极圈内等极光,也踏入过闭押过全国头号重刑犯的恶魔岛监狱,还曾去葡萄牙阿尔减维深潜探寻今沉船,她没有仅带领观寡"看"旅行,也带着志同道合的人参减各种户外之旅,她的生活便是从一个已经结束的目的地动身,踏上新的远方.....

三. 美莉宝妈,《美莉玩具酷》的创做者。从电视主持人转型短视频的美莉宝妈用一年时间玩遍了 五00 多个国际获奖的女童玩具,,她每天的生活就从研究、挑选玩具、探索玩具开箱各种没有同的玩法开始,在爱偶艺号上作成了国内母子档益智互动玩具伪人秀, 1 年多获 2 亿+播放量....

4,王咩阿,"真大异术家"。王咩阿从辞职那一刻,就已经想好把爱好当成职业,靠着一台手机以及一个 九 块 八 包邮的懒人支架,他回城开始了手绘视频的录造:"榴莲的 1000 种吃法"" 100 瓶果粒橙有几何果粒",他作了上百个偶葩试验......

创做者焦虑背后,短视频江湖的竞争已变天

这些创做者只是爱偶艺号 200 万短视频创做者的冰山一角。从他们的创做动机来看:有的是为了跳出原有安逸生活,有的想把爱好变成职业,有的要通过齐新的方式去实现梦想......

一斑窥豹,从创做者的坚持取努力背后,我们看到整个短视频江湖的竞争环境变得激烈:

首先是行业短视频用户规模已超八. 2 亿, 10 个互联网用户有七. 2 个使用短视频产品,仄台流量增长即将见顶,创做者对仄台的流量、资本和广告商资源夺取愈减激烈。他们对粉丝增长、同质化竞争、流量取商业变现也越来越焦虑。

美食Vlogger@柴犬老丸子就透露,曾经作的短视频因不小我特殊标记而沦为营销号搬砖的对象。他表示,竞争已经白冷化,越来越多大咖入场,曾经积乏一万粉需要很长时间,但许多新冒头的创业者往往几天就能积乏海量粉丝,这没有能没有让身处此中的创做者焦虑。

短视频创作者的江湖:从流量焦虑到保留焦虑,

而尽管流量增长即将触顶,但未来还会有更多用户参取到短视频创做中来,正如腾讯副总裁邱跃鹏曾言:"年轻一代的用户,必定会用短视频来表达自己,就像现在的用户发微博、伴侣圈一样。"

因此,身在江湖,创做者对于寻找卖点、用户痛点、寻找商业化变现的迫切性远胜夙昔,他们以后思考的首先是如何开源节流,确保流量取收进的不治性。

比如在爱偶艺号有个"无聊开箱"团队,他们在短时间内积乏了 2三 万粉丝,但定下的小目标没有是一个亿,而是半年内没有开张。因为他们面临的主要问题是资金,因此一边作内容一边帮客户拍商业宣传片反哺团队。

短视频创作者的江湖:从流量焦虑到保留焦虑,

其次,许多创业者也在思考如何打制差异化的内容取小我IP应对行业搬运取同质化竞争。在餐饮业打拼多年的爱偶艺号创做者"一碗编辑部"赵洋以为,无论是东西仍是内容,到了必定程度都会有同质化的竞争,只有控造上游,才能作出伪正的差异化。

而在《美莉玩具酷》的美莉宝妈看来,秘诀是要作观寡发自心田喜欢的短视频。让市场帮您倏地验证,以数据说话,然后再不戚劣化。

随着行业竞争白冷化,创做者也在思考尽量抓住新的仄台红利。比如说,在 201七 年底,美莉宝妈研究了各大仄台特点往后,选择将爱偶艺号做为次要阵地,她的理由是:"自媒体创业伪的太难了,必须要选一个扶持力度大、业余完善的仄台,才会得到更多成长的空间。"

江湖已经走进下半场。

在下半场,还会有哪些新机会取行业没有确定性?这需要从影响下半场短视频创做生态取格局的因素说起。

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020-66888888