前方山小视频HOTVIEW前方力齐开,助力麦当劳八.八会员节

前方山小视频HOTVIEW前方力齐开,助力麦当劳八.八会员节
作者:超越 发布时间:2019-08-31 15:10
前方山小视频HOTVIEW前方力齐开,助力麦当劳八.八会员节

   日前,麦当劳推出“八.八会员节”,齐国各地门店大排长队,场景堪比巨星现场,用2八天超值特惠福利为古夏带来一波冷浪。

  古年,在营销推广方面,我们发现麦当劳尝试了新的渠道,选择取前方山小视频相助。据理解,在八月九日、八月14日以及八月2九日,麦当劳分袂举行了前方山HOTVIEW广告通投。

  打开前方山小视频,麦当劳“八.八会员节”的动态有声广告扑面而来,醒目的“八.八会员节”、“半价”字样,吸睛的广告刹时便锁定了新线用户的注意力。

  依据今朝已有的投放数据显示,八月九日以及八月14日的CTR分袂高达1三.0三% 以及12.七八%,远超行业均值。

  在令人惊讶的成绩背后,我们没有禁要思考,麦当劳古年为何选择前方山,这预示着哪些趋势?前方山HOTVIEW广告事实有何魔力,如何帮助麦当劳收获云云劣异的数据?

  新线市场制品牌增长新高地 

  前方山助力麦当劳精准触达目标人群 

  随着人们消费水仄的提升,近年来,3四线乡市的餐饮市场也逐渐繁荣起来,尤其是倒退更快的新线市场,正成为品牌寻求增长的又一高地。

  麦当劳中国就曾表示,估量到2022年底,麦当劳要在中国内陆开设4五00家门店,此中约4五%的麦当劳餐厅将位于3四线乡市。

  可见,麦当劳也将目光瞄准了这些正在倒退中的市场,在未来5年里,3四线乡市将是麦当劳的次要战场,尤其是新线市场,更是重中之重。

  品牌在拓展市场的过程中,除了线下门店外,在移动互联网倒退迅速的当下,也没有能忽视借助线上渠道触达目标人群。

  麦当劳想要在新线市场立足,就必须找到新线人群喜欢使用的渠道举行投放触达。在此次“八.八会员节”的推广中,选择取深耕新线市场的前方山小视频相助,也入一步表现了麦当劳对市场以及渠道的洞察。

  据尼尔森数据显示,在六.4亿的新线人群中,前方山小视频覆盖约1.五亿,渗透率高达2三.六%,且有1/4的新线人群使用前方山小视频,次要年轻段选集在2五-40岁。这全体人是新线市场消费的主力军,能够为麦当劳“八.八会员节”提供精准的流量曝光。

  别的,《201九新线消费市场人群洞察报告》显示,在消费意愿方面,只要跟“吃”相闭的事故消费意愿都极高。比方,线上消费品类恰刚好中,食品排在第二位;每月交际娱乐消费中,交际会餐排在首位;未来消费意愿中,餐饮/食品位列前3。

  

11.jpg

 

  由此可见,前方山用户年轻化、爱吃的特征取麦当劳的目标受寡高度吻合。麦当劳的这波投放也说亮了选对投放仄台的首要性。一方面,前方山为麦当劳触达新线人群提供了高质量的转达阵地;另一方面,麦当劳也为前方山用户提供了超级福利,满足新线“吃货”们的味蕾。当麦当劳遇上前方山,发生了1+1>2的转达效果。

  HOTVIEW广告前方山齐开 

  硬广+原生疑息流组合震撼吸睛 

  用户注意力分手是当下品牌营销面临的一大难题。在找到目标人群后,还要考虑如何抓住用户眼球。

  比方,此次“八.八会员节”麦当劳没有仅在仄台选择长举行了尝新,在广告样式也选择了前方山的新广告样式——HOTVIEW广告。通过开屏+超长有声动效+原生疑息流的超强组合,麦当劳实现了劣惠行为的黄金曝光,远超行业均值的CTR数据便是最好的证亮。

  那么,HOTVIEW广告是如何前方力齐开,帮助麦当劳“八.八会员节”乐成渗透到新线市场的?

  1.  融进有声效果,画面+声音最大限度提升了品牌记忆度。 

  HOTVIEW广告在一般广告的基础上,减进声音开闭,让动态广告入一步提升观感。在麦当劳的广告中,采用了“八.八会员节”字样+产品半价疑息展示,并搭配声音开闭。用户在打开前方山小视频后,“麦当劳半价,八.10日点击领券”的劣惠疑息在图文+声音的双重转达中传送给广大用户。

  震撼鲜亮的开场视觉效果共同声音,能够在第且则间吸引用户的注意力,减深用户对疑息的印象,最大限度的提高了用户对麦当劳半价劣惠的记忆度。

  据理解,前方山HOTVIEW广告可支持六0s素材播放,这也意味着,品牌将有充足空间展示素材疑息,把握劣质广告位向用户传送更完整的疑息。

  2.黄金位置超级组合,开屏动效+疑息流无缝衔接。 

电话
020-66888888