好看视频总经理曹晓冬:短视频是综合竞争,有

好看视频总经理曹晓冬:短视频是综合竞争,有
作者:超越 发布时间:2019-09-01 10:06
好看视频总经理曹晓冬:短视频是综合竞争,有

  短视频平台没办法通过某一个内容把平台打火,它需要非常全面的能力。

  记者 | 肖芳

  短视频平台的增长红利已经基本结束,竞争格局也稳定下来。

  QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,2018年12月,短视频App的月总使用市场率同比增长率为170.1%,而在2018年上半年这项数据稳定在500%以上。抖音和快手占据短视频平台月活用户的前两名,西瓜视频、火山小视频、波波视频的增速在50%以下,还有一些平台出现了下滑。

  众多短视频平台中百度旗下的好看视频不可忽视。QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》中数据显示,其月活突破7500万,同比增长1206%。好看视频在2018年下半年增速很快。易观的数据显示,2018年11月,月活用户千万以上的App中,全民小视频和好看视频分别以132.9%和32.9%的增速位列前两名。

  在百家号2019内容创作者盛典上,好看视频总经理曹晓冬讲述了好看视频在过度竞争的市场能够高速成长的原因。他指出,因为百度搜索和百度App有着相当大的用户规模,好看视频相当于有了非常大的蓄水池。另一个方面,依托于百度的算法积累,百度可以非常精准的推送内容。

  在算法推荐已经成为各个头部平台标配的时候,曹晓冬特别强调了百度搜索对短视频内容分发的价值:视频搜索的分发量超过1亿,预计2019年这个数字将会上涨300%。

  在他看来,短视频平台是综合实力的竞争,只有拥有资金、技术、运营等全方位的能力,才能快速增长存活下来,创业型的公司已经很难进来,只有有壁垒和积累的大公司才能上来。

  2019年,好看视频将继续投入,其签下了林志玲做代言人,将投入10亿元加大对内容创作者的激励,以及投入1亿元进行知识性内容建设。

  以下为界面新闻整理的曹晓冬采访实录:

  问:好看视频在2018年是如何实现高速增长的?

  曹晓冬:在内容生态上,我们有非常多的优秀创作者,通过我们AI的能力,我们能识别出来哪些是好的创作者以及内容。从推荐效果上看,我们有非常好的兴趣的标签以及用户行为分析,这些都是百度深刻的技术积累。在推广和营销方面,百度搜索和百度App有着相当大的用户规模,好看视频相当于有了非常大的蓄水池。

  做好一个平台,在内容、产品体验、推荐效果和品牌营销上的效率是非常重要的。一个好的公司和一个不好的公司,一个好的团队和一个不好的团队,做出来的产品,效率差100倍甚至1000倍都有可能。我们团队能做到特别精细化的运营、精细化的增长,每件事情都做到极致。

  问:如何看待短视频平台之间的竞争?

  曹晓冬:短视频平台的竞争和长视频、音乐平台的竞争完全不一样。长视频需要的是IP,很可能一年只要抓住一个IP,这个平台就火了。长视频平台一年能抓到3~5个IP已经非常可以了。但短视频平台没办法通过某一个内容把平台打火,它需要非常全面的能力。

  内容生态、对内容的理解、千人千面的推荐、营销、获客都非常重要。短视频是综合的竞争,你只有拥有这些所有的能力,才能快速增长存活下来,所以我觉得短视频的门槛是越来越高。创业型公司很难进来,只有有壁垒和积累的大公司才能上来。

  问:渠道下沉给好看App带来多少用户增长?

  曹晓冬:我倒不是完全认可下沉这个词。好看视频整体的用户画像是:第一,主要的消费人群大概是25岁到45岁之间;第二,男女分布也都比较均衡,大概55%的男性,45%的女性;第三,城市的分布也非常均衡,一线到五线没有太大差别。

  问:接下来,好看视频将如何构建自己的核心竞争力?

  曹晓冬:现在的短视频平台还有三个需要解决的问题:第一,版权问题;第二,过于娱乐化的问题;第三,知识性较弱的问题。

  对于好看视频的未来,我的思路其实是这样:

  第一,版权保护是非常重要的,我们愿意在版权方面做更多努力。

  第二,让产品不要过于娱乐化。怎么样去引人向上,给用户更多有知识性的内容,这是好看视频未来想追求的。

  问:如何看待目前各家平台存在大量的搬运账号?

  曹晓冬:搬运号没有价值,不产生价值,未来好看视频也不鼓励搬运号。此次盛典宣布的10亿分成也主要倾斜原创作者。

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