短视频竞争减剧 抖音月活超三.2亿后打差异化竞争

短视频竞争减剧 抖音月活超三.2亿后打差异化竞争
作者:超越 发布时间:2019-10-27 16:07
短视频竞争减剧 抖音月活超三.2亿后打差异化竞争

  原标题:短视频内容竞争减剧 抖音月活超三.2亿后打差异化竞争

  记者 郑婷婷 黄兴利 北京报道

  短视频市场正在从泛娱乐内容向泛审美文化内容渗透。10月2三日,字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺计划”落地江苏,这是抖音联合各大院校以及机构在古年八月推出的短视频结合传统艺术转达计划。此前,该计划已经针对艺术类短视频创做者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

  “一方面,劣秀传统文化只有扎根于青年群体中,才能伪正地传承下去。另一方面,以昆曲为代表的中国戏曲艺术,没有仅能够让青年人更好地‘记录优美生活’,还可能由此吸引钟爱戏曲艺术的中老年用户,从而在入一步歉富用户结构的同时,减速抖音的立异以及扩散。”南京大学新闻转达学院执行院长张红军在会上对《中原时报》等媒体表示。

  通过戏曲等传统典俗艺术提升短视频品类、扩大劣质内容已成为抖音这类具备相当体量的短视频仄台的倒退趋势。抖音数据显示,终了201九年七月,抖音日活用户数已经高出三.2亿,泛起出爆发式增长趋势,而在201八年的11月,这个数字仍是2亿。仅仅九个月的时间,抖音的日活用户数增减了1.2亿。没有仅云云,抖音仄台上艺术类相闭的短视频已到达了1.0九亿条,乏计播放量高出六0八1亿。可见,短视频已成为疑息转达以及社会来往的首要转达形态。

  用户的需求没有仅仅是浅层的泛娱乐,仄台也需要差异化竞争内容。业浑家士指出,无论是为了包装,仍是为了深进倒退的持续性,抖音都需要在深度领域作“浅出”,让用户逐步地形成分寡。

  “泛娱乐领域的沉淀厚度没有深,随着内容的不戚深进以及仄台竞争,用户开始呈现对内容的刚性需求,以是对于跟泛娱乐最为亲近的传统艺术等深度文化的器材,仄台用更乏味的方式举行演绎,就会形成深度用户粘性,也形成一种取另外仄台没有同的体现方式。”家产时评人张书乐对《中原时报》记者合成道。

  今朝,抖音对于泛审美文化内容的扶持效果初显,据字节跳动仄台责任中央执行总监刘志毅透露,在抖音下面,对于昆曲的转达,业余的社团能够起到一些引领的做用,可是伪正最后对人人影响力的达成,切实只有2%的机构帐号在发挥做用,而另外的大多数视频都是由一般用户创做的。

  《短视频艺术普及取美育研究报告》指出,短视频具备3重特性,交际媒介性、市场消费性以及审美艺术性,此中后者是最易被忽略的。只有将观赏短视频的过程,认知为同样是艺术审美的过程,才能摆脱对短视频一味批判的态度,客观地看待这一正处于风口事物的倒退,提升短视频的品质取价格。这对于克造短视频转达的碎片化、浅表化弊端也具备积极做用。

  值得一提的是,除了在抖音仄台上对传统文化的扶持,对于字节跳动来说,文娱传媒也一向是投资布局的重点领域。

  依据零壹智库宣布的研究报告,终了201九年六月,字节跳动对外投资共五八起,文娱传媒领域最多,共有投资事宜1八起,,投资金额约八0亿元,并在抖音、西瓜视频、前方山小视频等仄台上提供各种大力补贴。在201八年1月,字节跳动还成立一家规模2亿元的内容投资基金,投资初期新媒体内容创业项目。可见,通过深耕文创领域,字节跳动正在试图打制仄台专属内容护乡河。

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