首页-无极荣耀-首页201八年BAT“投喂”逾1五款短视频 没有敌一个抖音

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作者:超越 发布时间:2019-08-06 23:27
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  头条系的“崛起”无疑让BAT玩家们感觉到了压力。腾讯、百度、阿里纷纷加大在短视频领域的投入和布局,以期创造出下一个抖音”。

  截至2018年6月,短视频综合平台和聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人,流量价值和用户价值高涨。

  不过,在一众投资人眼中,“这并不是一个突然火起来的行业”。以2016年papi酱的爆红为标志,短视频行业已经走红三年。

  如今,短视频正面临着流量红利逐渐消失、商业变现难、资本进入减少等问题。数据显示,短视频领域2018年上半年净增将近1亿用户,到了第三季度仅增长了1300万活跃用户,增长明显下降。

  风起得快,去得也快。回顾2018年,短视频一边是BAT、今日头条的不断“砸钱”喂养,一边是商业变现上的焦虑。当风停时,短视频能否打破泡沫,真正拥有飞翔的能力,留住资本的青睐?

  “四方”三年补贴近50亿BAT2018年砸钱“投喂”超15款短视频

  估计BAT也没想到,有着绝对流量优势的它们,一眨眼的时间,便被今日头条凭借短视频“异军突起”了。

  “在互联网生态中,大家目前仍然很关注流量,一旦某个玩家在整个市场中切割了一块,必然会带给剩下玩家压力”,对于BAT在短视频的布局,洪泰基金大文娱产业基金合伙人金城向《每日经济新闻》记者分析道。

  为了赶上短视频这趟“高速列车”,进入2018年BAT纷纷疯狂“补课”。据记者统计,在2018年,BAT砸出了超15款短视频。

  在推出数量庞大的APP之后,BAT在短视频市场上“砸钱”也同样毫不犹豫。据不完全统计,2018年上半年短视频领域的融资多达19起,从融资金额来看,,19起融资案例中融资金额最多的为腾讯领投,百度等跟投。

  补贴方面,早在2016年,BAT和头条系就对短视频开始了补贴。据记者大致估算,2016年至今,BAT和“头条系”对短视频仅补贴就高达近50亿元。

  然而BAT大手笔“投喂”出了如此之多的短视频APP,无论是在MAU(月活跃用户)或是用户时长上,依然没有一个能与“头条系”的抖音相抗衡。

  截至2018年底,今日头条短视频产品只有四款,但凭借这四款APP拥有的海量用户,“头条系”在2018年的短视频竞争中保持了绝对优势。

  相关研报数据显示,截至2018年6月,抖音在移动视频App中用户使用时长位居第二,短视频领域位居第一。

  从数量和扶持力度来看,腾讯和头条系已开始了短视频领域的对决。在腾讯还未察觉之时,今日头条抢先通过大量的资金补贴得到了流量,当腾讯意识到这点开始大力扶持短视频时,今日头条投入的成本已开始见成效了。

  过去,腾讯的微信和QQ承载了绝大部分的流量,在市场具有绝对的流量红利。但抖音出现之后,情况发生了极大变化。星瀚资本创始合伙人杨歌表示:“没人想到今日头条会投入这么多成本,最终形成一套体系,抢占并巩固了市场的优势地位。抖音的火爆是有历史特殊性在里面的。”

  对腾讯来说,尽管先后投入14款APP应对短视频战役,但表现却不尽如人意。杨歌告诉记者:“这里面有很深层次的原因。腾讯切入短视频市场相对比较晚,这是没有达到预期效果的表面原因;深层原因是由它的基因决定的,腾讯的社交模式想整体转型是有难度的。”

  对于资本涌入短视频行业的原因,杨歌认为这背后的逻辑还有待进一步验证,其中的投资价值和市场空间还需要衡量。

  抖音广告报价:1万次点击1万元今日头条2018年预估广告收入300亿~500亿

  短视频热吗?热。变现难不难?难。

  作为内容输出行业之一,短视频变现的途径无非就那么几种:平台补贴、广告、电商和内容付费。数据显示,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元。

  但无论从哪个角度看,短视频都跟其他内容行业一样:20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。

  就短视频平台中最具竞争力的“头条系”(抖音、火山小视频、西瓜视频)和快手来说,即使行业地位“名列前茅”,商业化模型也仍在迭代优化,目前并没有铺设出真正理想的变现之路,依旧在寻求商业变现最大化的道路上摸索。

  2018年,抖音一口气推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划,进一步加强平台的广告营销能力。据悉,抖音第一轮星图平台签约了4家机构作为官方服务商,负责达人广告的接单和运营。同时有21家抖音认证MCN机构入驻。

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