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作者:超越 发布时间:2019-08-08 20:35
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原标题:浙大吴飞:短视频是乡市转达叙述性的变革

  三月1日,浙江大学传媒取国际文化学院、浙江大学大众寒暄取战略转达研究中央、抖音,在杭州浙江大学配合举办了“短视频时代的乡市文化转达取乡市美学”的主题研讨会。多位专家学者,就短视频时代背景下的乡市形象构修及文化转达价格举行了深进讨论。

  浙江大学求是特聘传授吴飞提出,抖音类短视频是当下内容泛起、表达方式变化的选集表现,此中没有仅包含互联网生态环境下的文化生态,更折射了中国青年一代观念形态。对乡市文化构修以及转达而言,短视频是迎合时代话语趋势,转达叙事的一种变革。

  从公寡阅读风雅来看,无论是高低班地铁,仍是大学校园生活间隙生活,,随时刷一刷视频已经成为越来越多的受寡的生活常态。吴飞提出,以往视频、图片仍是比较浅层的内容,以抖音为代表的短视频是更多年轻心态、积极正能量的内容的趣味化泛起,而没有少科普类的“乏味+实用”内,让观看者以及创做者在做品的欣赏以及生活共鸣中实现链接互动,这同样成为转达中“叙述性”的变革。

  吴飞提出,转达叙述性的变革也为乡市文化、乡市美学构修带来积极影响。抖音类短视频是年轻人本性化张扬的形态展现,是基于当下文亮,迎合年轻人时代审美需求的产品。相比较传统媒体以及两维时代的叙事方式,通过抖音创做的乡市场景视频,是包含公寡审美以及情绪表达的内容,公寡视角的乡市形象摆脱了严寒的印象,让乡市印象变得时尚、亲民起来。许多乡市或景点成为“抖音之乡”现象级的原因。

  “乡市形象是一座乡市文化以及整体精神风貌的展现。构修以及转达独特的“乡市印象”,是乡市倒退战略的首要组成全体”。吴飞提到,乡市文化是更具生命力的人民生活场景的点点滴滴,既有历史文物、戏剧文化这些乡市风物,也包含乡市举措措施、人物情绪以及故事等等。在抖音的本性化内容创做中,公寡一方面沟通以及感知乡市内涵,同时也付与乡市齐新的文化寓意。这是乡市文化构修以及转达中,短视频带来的沟通价格的深层次意义。无论是乡市生活着仍是游客,将乡市做为主体举行创做,勾勒的是做为理想家园的乡市样貌。抖音类短视频对文化出产以及转达是有意义的探索以及冲破,通过多元化的网络创做修建齐新的乡市形象要素,可以让更多人更伪实的看见一个乡市、一个社区的文化。

  “短视频时代的乡市文化构修,其根本仍是在于乡市本身文化的提升,短视频是发现以及丑化展现的手法,只有乡市本身具有可被挖掘的文化内涵以及乡市韵味,才能通过短视频的到提升”,吴飞同步提出了观点,做为乡市管理者,同步需要从根源着手,通过打制地标文化、便民窗口等方式完成乡市文化构修。

  此次研讨会上,浙江大学传媒取国际文化学院宣布基于字节跳动系产品合成的《乡市形象指数及测试报告》结合了字节跳动旗下产品指数特征,以转达冷度、转达广度、转达深度以及转达效价四个维度综合评估乡市形象转达效果。吴飞最后提到,运用抖音通过乡市的美食、美景、科技举措措施等符号载体,对乡市形象转达举行归纳合成,可以指数化、直观化地去从头体会、评价乡市形象修设效果,有效促成乡市形象的修设策略以及转达规划。


(责编:冯粒、袁勃)

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