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作者:超越 发布时间:2019-08-10 00:28
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  人的时间是有限的,去我这儿就不会去你那儿,我和你要聪明点儿,为抢占用户每一秒的时间而奋斗。你今天所参与的这短视频盛世,是由一份份证明了互联网用户视频内容消耗时间大幅度增加的数据报告开启的。

  对于9大短视频平台而言,所囊括的目标用户群没有绝对独立的存在。即使走农村包围城市路线的快手,即使团队变更堪比二次元大戏的A站B站。

  为了获取海量用户,必先有适配目标用户的优质PGC内容或海量UGC内容,即需要你的加入,是这样的一个逻辑。

  ——短视频平台跑马圈地这事儿,还能干个两年。

  所以,几个短视频平台才有了左一个10亿,右一个10亿的先让一部分人富起来的口号。

  

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  作为短视频从业者/创作者/经营者,输出内容的跨平台分发是共识。

  “就现阶段而言,从算法平台切入,获得传播和收入再结合其他渠道建立品牌效应,是短视频者的一个务实选择。”

  那这所谓9大短视频平台,事实上还有遥遥赶来,蜂拥而至的其他多家短视频平台。

  如何在这些平台运营内容才能获得流量,获得维持项目运转的收入?

  如何摸透短视频平台现阶段规划及未来方向的平台红利期?

  是今天我这篇文章要告诉你的。

  关键词:今日头条

  

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  听很多短视频从业者说,“今日头条起量最快,还能拿到钱。”

  这也许是今日头条之于短视频平台圈儿最好的注脚,但这句话要细细的说。

  今日头条所依仗起家的“黑科技”,稍听过一耳朵的朋友们都知道,简单说是一个“算法机制”。为了下述运营tips能让你get到点,还是概括讲解下。

  当你的短视频发布后,会在“算法机制”中经历五个步骤:

  

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  起量快的说法就来源于此。区别于在线视频网站,上“首页”或是获得流量入口位置需要编辑“操作”,今日头条的“算法机制”下,所有经“审核”,“消重”后的内容都有机会获得流量,更有机会获得大流量。

  你可以理解为,你的短视频类似参加一个赌局。初始,荷官直接分给你的短视频30元进场,赢了可以得到更多钱,进入更大筹码的局赢更多钱。

  没中?没中下次再来,还有初始30元。

  依托“算法机制”的去中心化内容分发,让今日头条在资讯平台/内容平台阶段脱颖而出。依靠过往累积,辅以处于APP端第二大流量配置的产品设计,今日头条的短视频数据飙到了日播放量10亿,不得不让人尤为重视。

  

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  现阶段,于短视频者而言今日头条有这三点缺陷:

  1.流量池子,只是个池子

  流量是有限的,短视频者是前仆后继的。

  所以在各分类内容下,流量补给变弱是可预知的,也渐有耳闻。要留住晚入场新号,要稳住标杆案例大号,只能让先入场却未能及时壮大的腰部短视频从业者心生退意。请自行脑补金字塔形状,了解流量权重配置。

  2.收益取决于流量,流量取决于机器,机器被玩坏了

  今日头条张一鸣说过,“技术是中立的,不干涉可能是最好的分发信息的原则,今日头条拒绝价值观先行,要面对现实”。

  这句话回答的是,

  今日头条上内容整体低俗化,娱乐化这一现实。

  低俗化,娱乐化的内容更容易获得用户的点击和停留时间。用户的点击和停留时间将会使该内容的推荐量扩大并最终占据总内容量的较大比例。

  而为了获得流量(收益),众多短视频者自然纷纷“为爱走钢索”。压着审核尺度线的秀脑洞和营销能力......

  这也是部分秒拍,美拍短视频大号入驻今日头条后反响平平的原因。

  3.原创短视频者难以获得拥趸和建立品牌效应,搬运工暂赢一局

  层层递进,这也就导致原创短视频者在今日头条的算法机制下并不能复制在微信公众号和微博等社交派内容平台的套路和机会。

  情怀,情感分类内容远没有“搞笑”,“刺激”来得痛快。

  未能超脱资讯平台产品思路的“看过离手”,让今日头条上粉丝粘性低,订阅量低是老梗了。

电话
020-66888888