首页-赢咖登录-首页“优美旅行对话日”首期沙龙:短视频将成文旅行业风向标

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作者:超越 发布时间:2019-08-11 01:41
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  中新经纬客户端八月五日电 八月2日,由字节跳动立异偶迹部“山里DOU是好风光”项目组以及品橙旅游联合主办的“优美旅行对话日”首期沙龙正式入行。沙龙以“短视频:文旅市场的强力种草机”为主题,邀请文旅领域的政府代表、行业专家、抖音旅游内容创做者等佳宾配合切磋短视频给文旅市场带来的影响以及改变。

  近两年,人们越来越风雅于使用以抖音为代表的短视频记录以及分享优美生活。出门旅行,人们喜欢将看到的美景、吃到的美食、体验到的特色生活等通过短视频举行分享。沙龙上,字节跳动立异偶迹部策略运营总经理罗骅分享了一组数据 : 201八年,抖音国内用户打卡 2.六 亿次,足迹遍及齐全国 2三三 个国家取地区。今朝有越来越多的用户在抖音上互相交流旅游攻略以及体验。这些用户“打卡”带前方了一批旅游目的地,同样成了另外用户出游的指南。

  那么,短视频如何影响文旅行业,其背后的逻辑是甚么,未来又将如何入一步改变文旅行业?

首期“优美旅行对话日”沙龙邀请到了北京第二外国语学院传授、中国旅游改革倒退咨询委员会委员兼副秘书 厉新修,中国摄影家协会主席李舸,北京市东乡区文化以及旅游局党组书记、局长李雪敏,中博文旅研究院院长、品橙旅游CEO王琢,和抖音旅游达人华仔就以上话题举行了切磋。

  短视频体现内容歉富,已成为目的地营销首要形式

  中博文旅研究院院长、品橙旅游CEO王琢首先回顾了几十年来,冷门景点是如何被广泛知晓的。她说,在89十年代,不少景区前方起来是因为歌曲,比如《太阳岛上》把原本荒僻的哈尔滨太阳岛带成旅游胜地;近几年,一些综艺节目也带前方了一批景区。现在,短视频成了目的地营销的首要形式。

  她以为,短视频相比图文,有更歉富的体现形式,也能够体现更歉富的内容,给用户感官、视觉以及听觉综合的印象,让人人对旅游目的地有一个新的体验。

  北京第二外国语学院传授、中国旅游改革倒退咨询委员会委员兼副秘书 厉新修以为,现在文旅家产很前方,各地政府都很重视宣传。可是一些传统的转达渠道人群覆盖面没有够广,如何把好的旅游产品传送给需要的人群是人人在思考的问题;同时,日常文旅家产中的文化是传统文化,也需要在新的互联网仄台转达才有活力。这时候,抖音这样的短视频仄台便是非常好的转达渠道,其劣势是转达广,也更减现代化、年轻化。

  这一观点得到了北京市东乡区文化以及旅游局党组书记、局长李雪敏的认同。东乡区文化底蕴深厚,拥有不少内容创做的资源,闭键就在于如何转达。在李雪敏看来,现在的短视频刚好给东乡文旅转达带来了机遇。

  她举例说,201七年,东乡区策划了“1七小时寻找北京”行为,用视频在1七个小时内没有中止地举行转达,话题量到达五.1亿,“新媒体转达带来了您所想象没有到的传送。其时在媒体界、旅游界就变成了现象。以抖音为代表的短视频,必定能在文旅交融的背景下,发生更大的影响。”

  对于用户来说,短视频转达的文旅内容同样具备很大的价格。这一点,,抖音旅游达人华仔深有感触。他表示,做为旅行达人,通过旅行类短视频,给用户发明的价格有两方面。一个方面是带着用户去“旅行”,有些人不那么多的时间去玩,认为通过观看短视频就等于去过了;另一方面,是帮用户作选择。“有一些用户想进来旅行,但没有知道去哪些仄台去找目的地,没有知道哪去搜索,短视频以及攻略,可以让人人有了更多筛选的余地。”华仔说道。

  而在王琢看来,短视频没有仅仅是转达大山大水,更是转达景区里或者乡市中的一些细节,这往往成为新的吸引点。比如,之前讲到西安,人人都知道大雁塔、小雁塔、戎马俑这些传统的景点。可是,通过抖音,摔碗酒的故事被挖掘出来,并广泛转达,成为人人去西安旅行的爱好点。

  中国摄影家协会主席李舸则从影像对景点的带动的角度谈到,之前不少景点都是一张图片,或者一系列摄影行为推出来的,包括安徽黄山等等,没有胜罗列。可是到了近两年,短视频崛起,图文的体现形式已经没有够了。一些景点被在短视频上被挖掘出奔红后,往往在线下能拉动大量游客前往。他表示,从这个意义上讲,短视频已经成了文旅家产的风向标。

从“种草”到“拔草”,短视频如何取文旅更好地交融

  李舸以为,无论图文,仍是短视频,假如要更好地取文旅行业交融,发生深刻影响,下一步可能要解决的问题是内容的精耕细做。用户没有仅想从短视频看到一个地方人以及景色,更多想看视频创做者传送出来的生活理念以及生活方式。

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